Arama motoru uyumluluğu anlamına gelen SEO çalışmalarına yapılan yatırım, web sitelerinin arama motorlarında yükselmesini sağlayacak en etkili çalışmadır. Fakat bu çalışmalar pek çok değişkene bağlı ve sürece göre ilerleyen bir durumdur. En iyi sonucu almak, işe yarayan ya da işlevsiz konuları tespit edebilmek için düzenli aralıklarla SEO audit yani SEO analizi yapmamız gerekir. Bu analiz sonucunda çalışmalarınızı güncelleyerek yeni stratejiler belirleyebilir ve rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz. Peki, SEO audit (SEO analizi) nasıl yapılır?
Aşama Aşama SEO Analizi
Sağlıklı bir SEO analizi için işe ilk olarak organik bir arama yaparak başlamak gerekir. Google üzerindeki görünürlük, sıralama, arama sonuç sayısı ve arama sonucu ulaşılan sayfaları incelemek, atılacak ilk adım olmalıdır. SEO analizini ise site içi SEO analizi ve site dışı SEO analizi olarak başlıca iki yönden ele alabiliriz. Ayrıca rakip siteleri de analiz etmeniz ve bu doğrultuda bir yol haritası hazırlamanız mantıklı olacaktır.
Site içi SEO Analizi Nasıl Yapılır?
Site içi SEO analizi için kontrol etmemiz gereken check list, kısaca şu şekildedir:
- URL Yapısı
- Meta Etiketleri (Meta Tag)
- Title
- Meta Açıklamaları (Meta Description)
- Başlık Etiketleri (Heading Tags)
- Görseller
- Kullanılan linkler
- Kırık Bağlantılar
- İçerik orjinalliği ve kalitesi
- Site Hızı
- Mobil Uyum
URL Yapısı
Her sayfanızın URL adresi açık ve net, konuyla ilgili ve benzersiz olmasına özen göstermelisiniz. Örneğin;
- Hatalı URL Yapısı: rolibo.com/8888_yandex_metrica8888
- Doğru URL Yapısı: https://www.efehanyildiz.com/yandex-metrica/
Meta Etiketleri (Meta Tag)
Meta etiketleriniz sayfanızın arama motoru ve ziyaretçiler tarafından yeterli tanınmasını sağlayan unsurlardır.
Title
SEO’ya uygun bir web sitesi için her sayfaya kendine özgü, markanızın isminin geçtiği, sayfa içeriği ile ilgili ve kullanıcıyı doğru yönlendirecek title yazın. İdeal title boşluklar dahil 55 karakterdir.
Meta Açıklamaları (Meta Description)
Ana sayfa meta açıklamanız yaptığınız işle ilgili önemli ve ayırıcı nitelikleri ile siteye tıklama getirebilir. Her sayfa için özgün bir meta description varlığından emin olunmalı. Anahtar kelimeniz meta açıklama içinde yer almalı fakat çok fazla tekrar etmemelidir.
Başlık Etiketleri (Heading Tags)
Başlık etiketleri H1, H2 ve H3 şeklinde olmalıdır. Her bir başlığın konuyla ilintili olması gerekmektedir. Üst başlıklar alt başlıkları kapsayıcı konumda olmalıdır.
Görseller
Her bir görselin tek tek optimize edildiğinden emin olun. Görsel adları arama motorlarının konuyla ilgili indexleme yapmasını sağlar. Konuyla ilgili anahtar kelimelerinizi görsel isimlendirmelerinde kullanılmasına dikkat edin. Görsellerinize alt etiketi tanımlayın ve görsel alt yazısı muhakkak ekleyin. Görsel boyutu ise sitenin açılış hızına etkilememesi adına imkân dahilinde minimum boyutta olmalıdır.
Kullanılan Linkler
Site içerisinde diğer sayfalara yaptığınız bağlantıları kontrol edin. Önemli sayfalarınızın bağlantılarının ana sayfanızda bulunduğundan emin olun.
Kırık Bağlantılar
Site içerisinde yer alan linklerde bulunan kırık bağlantılar SEO açısından olumsuz bir etkendir. Google Search Console üzerinden “Tarama Hataları” raporunu kullanarak kırık bağlantıları tespit edebilirsiniz.
İçerik Orjinalliği ve Kalitesi
Orijinal içeriğe sahip web siteleri arama motorları tarafından her zaman daha çok sevilir. Doğru başlıklar ve anahtar kelimelerle hazırlanmış, faydalı içerikler sıralamada yükselmenizi sağlayacağından içerik kontrolünüzü sıkı tutmalı, kopya içerikten sakınmalı, mevcut kopya içerikleri de temizlemeye özen göstermelisiniz.
Site Hızı
Web sitenizi sıralamada öne geçirecek bir diğer unsur da site hızıdır. Günümüzde hızlı açılan sitelerin kullanıcı memnuniyeti düşünüldüğünde öne çıktığını unutmamak gerekir. Bu nedenle site hızını düşürme ihtimali bulunan her detaya odaklanmak önemlidir.
Mobil Uyum
Mobil site uyumu artık yadsınamaz bir gerçekliktir. Kullanıcılar her gün biraz daha mobil araçlara yönelmekte mobil site uyumu sağlıklı siteleri tercih etmektedir. Sitenizin mobil uyumu ve SEO analizinde yapılacak işlerin en önemlilerinden biridir.
Site Dışı SEO Analizi Nasıl Yapılır?
Sitenize gelen dış bağlantıların düzenli bir şekilde kontrol edilmesi gerekir. Bunun için Google Search Console’da bulunan “Sitenize Bağlantılar” özelliği ile web sitenize gelen bağlantıları kontrol edebilirsiniz. Sitenize gelen bağlantıların sayısı, güvenilirliği, çeşitliliği gibi unsurları incelemeniz ise büyük oranda fayda sağlayacaktır. Ayrıca hangi sayfanızda ne kadar bağlantı olduğunu da kontrol etmeniz gerekir.
Yerel Siteler için SEO Analizi
Yerel bir işletme olarak hizmet veriyorsanız, yukarıdaki check list dışında kontrol etmeniz gereken başka unsurlar da mevcuttur. Sağlıklı ve işe yarar bir analiz için;
- Google My Business sayfanızın yapısını,
- Web siteniz ve diğer bağlantılı sayfalarınızın yerel anahtar kelimelerini,
- Adres ve telefon bilgilerinizi,
- Google müşteri yorumlarını,
- Yerelleştirilmiş longtaillerin kullanımını da kontrol etmelisiniz.
Örneğin; İstanbul evden eve nakliyat hizmeti veren bir sitede bu longtailin kullanımının kontrolünü sağlamalısınız. Bunun için hizmet verdiğiniz bölge, ürün ya da alan değişimi yaşandıkça dijital varlıklarınızın da doğru bir şekilde optimize edilmesini sağlamak gerekir.
SEO Analizinde Kullanılacak Uygulamalar
Verimli bir SEO analizi için başvurulması gereken ücretli ve ücretsiz birtakım uygulamalar mevcuttur. İhtiyacınız, vaktiniz ve bütçeniz doğrultusunda pek çok uygulamadan faydalanabilir, bilgi ve verileri doğru okuyarak işletmeniz için verimli bir analiz yapabilirsiniz. SEO analizi için faydalanabileceğiniz uygulamalar içinde öne çıkanlardan bazıları şunlardır:
- Ahrefs,
- Google Trends,
- Keywords Planner,
- Search Console,
- Semrush, Majestic,
- Cognitiveseo,
- GTMetrix,
- Google Analytics,
- SEOquake,
- SimilarWeb,
- ScreamingFrog,
- SEO Spider.
Ayrıca Rich Snippets’ın da SEO’ya etkisi göz ardı edilemez. Rich Snippet ile işaretlenen sayfalar, video ya da diğer içerikler de kontrol edilmeli; değerlendirme ve yorumların analizi yapılmalıdır.
SEO Analiz Sonuçları Nasıl Okunmalı?
Daha iyi sonuçlar elde etmek için yaptığınız SEO analizi sonuçlarını, doğru ve tutarlı bir biçimde okumak önemlidir. SEO analizini doğru ve etkili bir şekilde yapmak için şu adımların tamamlanmış olması gerekir:
- Web sitesi içindeki her başlık özgün.
- Meta title uzunlukları 600 pikselden fazla değil.
- Meta açıklamaları 320 karakterden fazla değil.
- URL yapılandırmalarında doğru SEO çalışması yapılmış.
- Başlıklar doğru ve SEO için uygun.
- Alt başlıklar mevcut ve ana başlık tarafından kapsanıyor.
- Görseller optimize edilmiş.
Yaptığımız çalışmaların tek seferlik değil, sürekli ve periyodik bir biçimde, kapsamlı olarak tekrarlanması gerektiğini unutmamalıyız. Başarılı bir web sitesi için doğru SEO kadar, doğru SEO analizi de önemlidir. Amacı ne olursa olsun bir web sitesi ancak azimli bir çalışma ve gayret ile yükselecektir.
